ANALISIS PENGARUH FAKTOR PROMOSI, SOSIAL DAN BUDAYA TERHADAP PENGETAHUAN PEDAGANG PASAR ANGSO DUO JAMBI TENTANG BANK SYARIAH

Pertumbuhan industri perbankan syariah di dunia dimulai dengan keinginan masyarakat di negara mayoritas Muslim untuk memiliki sistem perbankan syariah alternatif. Pertumbuhan industri perbankan syariah di dunia dimulai dengan keinginan masyarakat di negara-negara mayoritas Muslim untuk memiliki sistem perbankan syariah alternatif. Apalagi para pedagang di pasar sangat membutuhkan pengetahuan perbankan syariah agar bisa dijadikan lembaga keuangan terpercaya untuk menyimpan atau menyimpan uang hasil jualan di pasar. Selain itu, dapat membantu pedagang memperoleh modal untuk meningkatkan modal penjualan melalui pinjaman syariah dari bank syariah. Namun dalam pelaksanaannya di lapangan, ditemukan banyak pedagang yang belum sepenuhnya memahami sistem perbankan yang digunakan oleh bank syariah, sehingga kurangnya pengetahuan membuat pedagang tersebut tidak dapat menggunakan layanan bank syariah dalam pengembangan bisnis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Secara simultan variabel promosi, sosial dan budaya berpengaruh signifikan terhadap pengetahuan pedagang pasar Angso Duo Jambi tentang bank Syariah dengan nilai signifikansi 0,000. Secara parsial, variabel promosi dan sosial tidak berpengaruh terhadap pengetahuan pedagang dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,618 dan 0,310. sedangkan budaya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan pedagang pasar Angso Duo Jambi tentang bank Syariah dan merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap pengetahuan pedagang di pasar Angso Duo Jambi tentang bank Syariah yaitu sebesar 22,183%. Terjadi arah pengaruh yang searah antara variabel promosi (X1) dan variabel budaya (X3) terhadap pengetahuan pedagang Pasar Angso Duo Jambi yang terlihat dari nilai beta masing-masing variabel yaitu sebesar 0,059 untuk variabel promosi (X1) dan 0,501 untuk variabel budaya (X3) sedangkan untuk variabel sosial (X2) terjadi arah pengaruh yang berlawanan arah yang dapat dilihat dari nilai beta pada variabel sosial (X2) yaitu sebesar -0,123