PENGARUH DIMENSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BOTOL AIR MINUM MEREK TUPPERWARE (Studi Kasus Pada Atlet Taekwondo di Dojang Taekwondo Perman Club)

Laporan akhir ini dibuat dengan tujuan untuk mengetahui adakah pengaruh dimensi kualitas produk terhadap keputusan pembelian botol air minum merek Tupperware. Pengaruh dimensi kualitas produk dilakukan dengan menilai 8 indikator yaitu kinerja produk (performance), tampilan produk (feature), keandalan produk (reliability), kesesuaian produk (conformance), daya tahan produk (durability), kemampuan diperbaiki (seriviceability), keindahan produk (aesthetic), dan kualitas yang dipersepsikan (perceived quality). Penelitian ini dilakukan di Dojang Taekwondo Perman Club dengan jumlah responden sebanyak 36 atlet. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner dengan analisis kuantitatif menggunakan aplikasi SPSS (Statistical Product and Service Solution) dan diukur dengan Skala Likert. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh. Hasil dari analisis diketahui bahwa variabel dimensi kualitas produk tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan dimensi Keindahan Produk (Aesthetic) merupakan dimensi yang paling dominan dengan nilai koefisien beta sebesar 0,484