UPAYA PENINGKATAN PEMASARAN KUR MIKRO DALAM MENCAPAI TARGET NASABAH PADA BANK BRI UNIT SIRAH PULAU PADANG

Kredit Usaha Rakyat (KUR) merupakan dana dari pemerintah yang disalurkan melalui bank-bank yang ditunjuk salah satunya Bank BRI. KUR Mikro ditujukan kepada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) yang bertujuan untuk mengembangkan dan meningkatkan usaha kecil yang memiliki prospek yang bagus. Tujuan dari penulisan Laporan Akhir ini adalah untuk mengetahui bagaimana upaya peningkatan pemasaran dalam mencapai target nasabah dan bagaimana penanganan yang sebaiknya dilakukan BRI Unit Pulau Padang. Penulis memperoleh data pengumpulan data dari riset lapangan yaitu dengan melakukan wawancara, serta metode pengumpulan data studi pustaka. Dari metode pengumpulan data tersebut diketahui bahwa ada kendala dalam pemasaran KUR Mikro yaitu kendala internal dan kendala eksternal. Adapun pemasaran KUR Mikro dilakukan dengan cara canvassing, referal, community dan grebek pasar, namun upaya kegiatan dalam pemasaran KUR Mikro yang dilakukan belum efektif maka dari itu penulis menyarankan untuk menerapkan bauran pemasaran yang terdiri dari 7P yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), promotion (promosi) yang dilakukan dengan periklanan, penjualan personal, promosi pemasaran, dan grebek pasar, people (orang), physical edvience (bukti fisik) serta process (proses). Data dikumpulkan melalui riset lapangan dan studi pustaka lalu dianalisis dengan metode analisis kualitatif deskriptif. Masalah yang ditumbulkan dari kendala pemasaran KUR Mikro adalah tidak tercapainya target nasabah pada BRI Unit Sirah Pulau Padang. Penulis memberikan saran kepada Bank BRI Unit Sirah Pulau Padang agar meningkatkan kinerja kerja dalam melakukan kegiatan pemasaran dan menerapkan bauran pemasaran yang berguna untuk meningkatkan pemasaran dalam mencapai target nasabah