PENGARUH IKLAN MEDIA ELEKTRONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA (STUDI KASUS PADA MAHASISWIJURUSAN ADMINISTRASI BISNIS DIII POLITEKNIK NEGERI SRIWIJAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan Media Elektronik terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Emina pada mahasiswa jurusan Administrasi Bisnis DIII Politeknik Negeri Sriwijaya. Metode yang digunakan pada penelitian adalah metode penelitian kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan data berupa survei terhadap mahasiswa jurusan Administrasi Bisnis DIII Politeknik Negeri Sriwijaya melalui kuesioner yang dibagikan dengan sampel 95 orang responden. Data penelitian menggunakan Analisis Regresi Linear Sederhana yang diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 22 for windows. Berdasarkan hasil hipotesis uji t variable iklan media elektronik berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.. Hal ini terbukti dari tingkat signifikan t lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) maka hipotesis penelitian ini menolak Ho dan menerima Ha. Hipotesis yang menyatakan menerima Ha menunjukkan bahwa variabel iklan media elektronik secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefesien determinasi (R^2) adalah 0,251 artinya perubahan keputusan pembelian (Y) mempu diterapkan oleh perubahan variabel iklan media elektronik secara bersama-sama sebesar 25,1%