IMPACTO DO MARKETING SOBRE O CONSUMO DOS JOVENS COM BASE NAS PLATAFORMAS DIGITAIS

O projeto visa investigar sobre temática de grande relevância para sociedade contemporânea que trata da dinâmica do consumo de  jovens sob contexto da Internet e redes sociais, assim como a respectiva relevância e seus possíveis impactos sobre o comportamento social do grupo focal pesquisado. O projeto desenvolveu-se em duas dimensões, uma através de metodologia de pesquisa exploratória bibliográfica com o objetivo de apresentar e discutir aspectos conceituais e a segunda através da pesquisa por meio de um instrumento de pesquisa aplicado aos estudantes do Instituto Federal Catarinense, Campus Fraiburgo, baseado em enquete para capturar fenômenos sociais da temática. A pesquisa coletou informações de quarenta e quatro alunos, o qual foi observado que o marketing digital  é uma ferramenta utilizada por mais de 50% dos entrevistados, que as ferramentas de marketing das redes sociais são os visualizados pelos alunos, mas que as compras online são efetivadas em sites de empresas ou marketplaces. Para os entrevistados as pressões sociais de consumo, ocasionados pelas ferramentas digitais são pouco sentidas pelos alunos e que essas ferramentas não levam a problemas familiares com excesso de consumo. Outro fenômeno percebido é que dentre os atributos levados em consideração para a aquisição de produtos os fatores preço e qualidade são prioritários, mas os atributos ligados a responsabilidade ambiental são menos importantes