Public Relations in the Era of Social networks

Odnosi s javnošću je disciplina odgovorna za održavanje uspješne komunikacije između različitih javnosti i organizacija ili osoba. Stručnjaci za odnose s javnošću imaju znanje iz područja komunikologije, menadžmenta, marketinga, psihologije, a cilj im je motivirati ljude kroz komunikaciju ili potaknuti ih na određenu akciju. Različite tehnike pokazale su se jako učinkovitima u širenju ideologija, a prenošenje posla stručnjaka za odnose s javnošću, na slavne osobe i političare pokazalo se isplativim pošto se pokazalo da, zbog ljudskog glasa i kućne atmosfere, potrošači, glasaći i javnost ne propitkuju uvijek vjerodostojnost i iskrenost ovih izvora informacija. Nadalje, društveni su mediji omogućili interakciju i lakše informiranje o proizvodima i uslugama, a sama komunikacija mogla bi biti uzrokom ljudske lakoumnosti prilikom kupnje ili predsjedničkih izbora i ostalih situacija u kojima su pod utjecajem stručnjaka za odnose s javnošću. Opširnost ove teme zahtijeva više prostora no što joj opseg završnog rada omogućuje i smatram da bi bilo korisno daljnje istraživanje na ovu aktualnu temu. Svaki od spomenutih medija mogao bi se pomnije i dublje analizirati te im pridružiti ostale društvene mreže koje nisu toliko popularni ili su još u povojima pa nisu obrađene u ovom radu. Ovaj rad može poslužiti i kao presjek djelovanja odnosa s javnošću na društvenim mrežama, ali i kao poticaj na kritičko razmišljanje čitatelja.Public relations is the discipline responsible for maintaining successful communication between different publics and organizations or persons. PR experts have the wide knowledge in different areas: communication science, management, marketing and psychology. Their aim is to motivate people through communication or to engage them in certain actions. Different techniques have shown high efficiency in spreading ideologies. Shifting the job of PR experts to celebrities and politicians has proved to bring the highest returns in the PR world, because people tend to believe them more easily - when they hear the human voice or see their home atmosphere, it's less probable they will question the credibility or honesty of their source of information. Furthermore, the social media enables interaction and easier exchange of information about products and services. Personal communication could be the cause of human recklessness when buying something or during presidential elections and other situations where they are influenced by PR experts. The extense of this topic requires more space than extent of this paper allows and I think it would be very useful to continue the research about this ongoing topic. Each of the media mentioned could be analized in more detail, as well as the rest of the social networks that are not so popular yet or are in the making and therefor not mentioned in my paper. This paper represents the summary of the effects the public relations have on social networks, but also as a stimulus for critical thinking of reader