Pengaruh public relation dan strategi periklanan terhadap keputusan pembelian

AbstractThis study aimed to find out : (1) influence of public relation to purchasing decision at Politeknik Negeri Samarinda students, (2) influence of advertising strategy to purchasing decision at Politeknik Negeri Samarinda students, (3) influence of public relation and advertising strategy to purchasing decision at Politeknik Negeri Samarinda Students. This research is a survey research. The population of this research is Politeknik Negeri Samarinda students using Samsung Galaxy mobile phone product. The sampling method used in this research is accidental sampling with 120 respondents. The collected questionnaire data has been tested using validity and reliability. The data analysis technique of this research is multiple linear regression.The results showed that : (1) the public relation positively effected purchasing decisions with a significance value of t-test is smaller than the specified level of significance (2) the advertising strategy positively effected purchasing decisions with significant value t-test is smaller than the specified level of significance (3) the public relation and advertising stategy together positively effected purchasing decisions with significant value f-test is smaller than the specified level of significance. Keywords : Public Relation, Advertising Strategy, Purchase Decision.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh humas terhadap keputusan pembelian pada siswa Politeknik Negeri Samarinda, (2) pengaruh strategi iklan terhadap keputusan pembelian pada siswa Politeknik Negeri Samarinda, (3) pengaruh hubungan masyarakat dan strategi iklan terhadap keputusan pembelian di Politeknik Negeri Samarinda Siswa. Penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Politeknik Negeri Samarinda yang menggunakan produk ponsel Samsung Galaxy. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling dengan 120 responden. Data kuesioner yang dikumpulkan telah diuji menggunakan validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) hubungan publik keputusan pembelian yang dipengaruhi secara positif dengan nilai signifikansi t-test lebih kecil dari tingkat signifikansi yang ditentukan (2) strategi periklanan positif dipengaruhi keputusan pembelian dengan nilai signifikan t-test lebih kecil dari tingkat signifikansi yang ditentukan (3) hubungan publik dan stategis periklanan bersama-sama keputusan pembelian yang dipengaruhi positif dengan nilai signifikan f-test lebih kecil dari tingkat signifikansi yang ditentukan