Pengaruh Store Atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian : Studi pada konsumen kafe PJ-9 Coffee and Kitchen Pasirjambu Kabupaten Bandung

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian di Kafe PJ-9 Coffee and Kitchen Pasirjambu Kabupaten Bandung baik secara parsial maupun simultan. Teori yang digunakan yaitu teori dari Berman dan Evans (2018) mengenai varibel store atmosphere, Kotler & Amstrong (2012) mengenai variabel harga, dan Kotler & Keller (2016) mengenai variabel keputusan pembelian. Untuk menjawab pertanyaan di atas, peneliti menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling dengan metode simple random sampling, sampel sebanyak 100 orang responden yang merupakan konsumen yang pernah melakukan pembelian produk di Kafe PJ-9 Coffee and Kitchen Pasirjambu Kabupaten Bandung. Pengambilan data dengan menyebarkan kuesioner secara online. Teknik pengolahan data menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, uji-t (uji parsial), uji-F (uji simultan), dan uji koefisien determinasi menggunakan SPSS versi 26. Hasil persamaan regresi berganda Y = 3.007 + 0,286X1 + 0,757X2. Menunjukkan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung > ttabel (4,942 > 1,9847). Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel (9,073 > 1,9847). Secara simultan store atmosphere dan harga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung > Ftabel (157,046 > 3,09). Persentase pengaruh secara keseluruhan adalah 76,4% dan 23,60% dapat dijelaskan oleh variabel lain. maka, hubungan antar variabel pada penelitian ini memiliki tingkat hubungan yang kua