Hubungan antara motivasi belanja konsumen dengan impulsive buying pada Shopee Flash Sale dengan kontrol diri sebagai variabel moderator

Kemudahan dan kenyamanan e-commerce merupakan daya tarik yang menjadi stimulus bagi konsumen untuk melakukan impulsive buying. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh motivasi belanja konsumen terhadap impulsive buying pada Shopee Flash Sale yang dimoderatori oleh kontrol diri. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan sampel penelitian mahasiswa aktif berjumlah 96 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah accidetal sampling. Alat ukur yang digunakan adalah PSV, IBT dan SCS. Hasil uji H1 menunjukkan nilai Pvalue = .000 lebih kecil dari nilai alpha (α) = 0.05 yang artinya motivasi belanja konsumen berpengaruh terhadap impulsive buying pada Shopee Flash Sale. Hasil uji hipotesis 2 menunjukkan nilai Pvalue = .001 lebih kecil dari nilai alpha (α) = 0.05 yang artinya motivasi belanja konsumen berpengaruh terhadap impulsive buying pada Shopee Flash Sale yang dimoderatori oleh kontrol diri