Pengaruh retargeting dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen : Studi pada konsumen Zalora Indonesia di Kota Bandung

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masalah penjualan sepanjang tahun 2016-2019 mengalami penurunan setiap tahunnya. Hal ini diduga disebabkan oleh retargeting dan promosi. Keputusan pembelian digunakan untuk mengukur nilai perusahaan. Apabila keputusan pembelian konsumen termasuk kedalam kategori tinggi maka dapat dikatakan bahwa pemasaran perusahaan tersebut memberikan kinerja yang sangat baik, sebaliknya apabila keputusan pembelian mengalami penurunan maka dapat dikatakan bahwa perusahaan sedang dalam keadaan yang kurang baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh retargeting dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Zalora Indonesia di Kota Bandung baik secara parsial maupun simultan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik incidental sampling. Berdasarkan kriteria yang telah ditentukan didapatkan sampel sejumlah 100 responden, jenis data yang digunakan adalah data primer yang diambil dengan metode kuesioner yakni menyebarkan kuesioner online kepada responden. Hasil uji t (parsial) menunjukan bahwa retargeting berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari tingkat signifikansi 0.000 1.984, dapat dilakukan pengujian pada kurva uji t dan hasilnya angka tersebut berada di area penolakan H0 disisi kiri. Variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari tingkat signifikansi 0.384 > 0.05 dan thitung Ftabel yakni 30.164 > 3.090