Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepatu casual Bata: Studi pada konsumen sepatu casual Bata di Kota Bandung

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian secara parsial maupun secara simultan. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif verifikatif dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan peneliti adalah teknik non- probability sampling dengan meggunakan metode incidental sampling yaitu sebanyak 100 orang konsumen Sepatu Bata di Kota Bandung. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti yaitu menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui google form kepada pengguna Sepatu Bata. Teknik Analisis menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), regresi linear berganda dan pengukuran koefisien determinasi (uji R^2). Berdasarkan hasil penelitian ini menujukkan bahwa pada pengujian secara parsial Kualitas Produk berpengaruh positif sigrnifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Casual Bata dengan t hitung (2,573) > t tabel (1,9847) dengan tingkat signifikansi 0,000 t tabel (1,9847) dengan tingkat signifikansi 0,000 f tabel (3,09) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,5 dengan besaran pengaruh 65,9% dan sisanya 34,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti