Pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen mahasiswa jurusan manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2017 terhadap keputusan pembelian produk online

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh gaya hidup mahasiswa terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh sikap konsumen mahasiswa terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen mahasiswa terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode statistik deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian, variabel independen gaya hidup (X1) dan sikap konsumen (X2), sementara variabel dependennya keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini terlihat pada thitung lebih besar dari ttabel (2,648>1,667) dengan nilai signifikansi 0,0101,667) dengan nilai signifikan 0,0003,13) dengan nilai signifikan 0,000