Pengaruh self-esteem dan brand image terhadap perilaku konsumtif pada siswa SMA swasta X di kota Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-esteem dan Brand Image terhadap perilaku konsumtif pada siswa SMA swasta X di kota Bandung. Perilaku konsumtif merupakan suatu fenomena yang banyak terjadi di masyarakat. Studi pendahuluan terhadap siswa SMA X di kota Bandung memang menunjukkan tingginya tingkat perilaku konsumtif yang dapat dilihat seperti pembelian item-item fashion dengan harga diatas 5 juta rupiah per-item, yang dipakai hanya untuk berangkat ke sekolah. Peneliti menduga adanya pengaruh dari self-esteem dan Brand Image yang menimbulkan perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan teori Rosenberg (1965) untuk self-esteem, Keller (1993) untuk brand image dan From (1995) untuk perilaku konsumtif. Penelitian menggunakan rancangan kuantitatif dengan metode kausalitas. Pengambilan data dengan kuesioner yang terdiri dari 3 buah skala yang menghasilkan data berskala ukur interval untuk ketiga variabel. Subjek penelitian berjumlah 200 orang berjenis kelamin laki-laki yang merupakan siswa SMA swasta X di kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh secara simultan self-esteem dan Brand Image terhadap perilaku konsumtif dengan koefisien determinasi sebesar 67,3%. Tetapi tidak ada pengaruh secara parsial self-esteem¬ terhadap perilaku konsumtif pada siswa SMA swasta X di kota Bandung