Pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha

Perilaku konsumen sangat dipengaruhi oleh faktor-faktor yang ada diluar diri manusia (eksternal) dan faktor-faktor yang ada di dalam diri manusia (internal). Faktor eksternal yang utama adalah faktor kebudayaan dan sosial sedangkan faktor-faktor internal yang utama adalah faktor pribadi dan psikologis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Seberapa besar pengaruh faktor budaya terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada mahasiswa jurusan manajemen FISIP UIN Bandung angkatan 2016, (2) Seberapa besar pengaruh faktor sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada mahasiswa jurusan manajemen FISIP UIN Bandung angkatan 2016, (3) Seberapa besar pengaruh faktor pribadi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada mahasiswa jurusan manajemen FISIP UIN Bandung angkatan 2016, (4) Seberapa besar pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada mahasiswa jurusan manajemen FISIP UIN Bandung angkatan 2016, (5) Seberapa besar pengaruh faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha pada mahasiswa jurusan manajemen FISIP UIN Bandung angkatan 2016. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa jurusan manajamen FISIP UIN Bandung angkatan 2016 berjumlah 317 orang dan sampel yang digunakannya adalah sebanyak 100 orang. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah Simple Random Sampling. Data dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan uji validitas dan reabilitas, Uji Korelasi, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t (Uji Parsial), Uji F (Uji Simultan) dan R-Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Faktor budaya berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,256, nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,754>1,985), dan nilai signifikansi sebesar 0,001,985) dan nilai signifikansi sebesar 0,006t tabel (9,365>1,985) dan nilai signifikansi sebesar 0,000t tabel (2,671>1,985) dan nilai signifikansi sebesar 0,009<0,05; (5) Faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian sepeda motor Yamaha, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung>F tabel (169,8 > 2,47) dan nilai signifikansi 0,000