Pengaruh iklan dan citra merk terhadap keputusan pembelian motor honda beat ESP: Studi pada mahasiswa Fisip UIN Sunan Gunung Djati Bandung angkatan 2014

Di zaman sekarang ini sulit sekali rasanya manusia beraktifitas tanpa menggunakan motor atau kendaraaan, banyak hal yang menyebabkan itu terjadi. Seperti jarak perjalanan yang jauh, yang mana tidak memungkinkan apa bila perjalanan tersebut dilakukan dengan berjalan kaki, Sepeda motor menjadi kendaraan yang paling diminati oleh masyarakat di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian dan pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Motor Honda Beat Esp pada mahasiswa FISIP UIN SGD BANDUNG. Teori yang digunakan dalam penelitian ini tentang iklan menurut kotler (2008)” Iklan adalah media promosi yang dibayar oleh perusahaan untuk mempromosikan produk atau jasa kepada publik atau calon pelanggan, dalam upaya meraih minat konsumen. Iklan dapat dilakukan melalui strategi”, tentang Citra merek menurut Salomon (2012) “proses keputusan konsumen merupakan hal penting yang dilakukan konsumen dalam membeli suatu produk” dan teori tentang keputusan pembelian menurut Engel (2012) proses keputusan konsumen merupakan hal penting yang dilakukan konsumen dalam membeli suatu produk. Metode Penelitian ini yang digunakan adalah metode deduktif dan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, Instrumen penelitian digunakan untuk mengukur nilai variabel yang diteliti yaitu menggunakan uji validitas, uji reabilitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan berperngaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 4.950 dan nilai t_tabel sebesar 1,662 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 T_tabel dan didapat nilai signifikansi lebih besar daripada nilai probabilitas 0,05 atau nilai 0,000 F_(tabel ) 3.10 dan nilai signifikansi < dari nilai Probabilitas 0,05, 0,00