STRATEGI KOMUNIKASI PENGADILAN TINGGI AGAMA PEKANBARU DALAM MENYOSIALISASIKAN PROGRAM KAPAL LAYAR KEPADA MASYARAKAT DI PEKANBARU

ABSTRAK Nama : Afri Fazil Jurusan : Ilmu Komunikasi Judul : Strategi Komunikasi Pengadilan Tinggi Agama Pekanbaru dalam Menyosialisasikan Program Kapal Layar kepada Seluruh Masyarakat di Pekanbaru Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pengadilan tinggi agama pekanbaru dalam menyosialisasikan program kapal layar kepada seluruh masyarakat di Pekanbaru dengan menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi sebagai sumber data primer. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yang mengacu pada fenomena yang terjadi di lapangan dengan menyatakan gambaran kejadian dan keadaan yang sebenarnya dengan pendeskripsian dan penjabaran secara mendalam dan terperinci. Menggunakan konsep yang dikemukakan Anwar Arifin, yang menyatakan bahwa strategi komunikasi diliputi oleh mengenal khalayak, menyusun pesan, menetapkan metode, dan pemilihan media. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah dalam mengenal khalayak, Pengadilan Tinggi Agama Pekanbaru menargetkan seluruh masyarakat Pekanbaru sebagai komunikannya yang mempunyai kepentingan yang sama dalam urusan yang beracara di Pengadilan Agama. Dalam menyusun pesan, isi dan bentuk pesan dilakukan dan disampaikan secara berulang dengan pesan yang bersifat informatif dan persuasif. Dalam menetapkan metode, metode yang dilakukan dalam proses sosialisasi yakni menggunakan metode online (mengandalkan media sosial dan media internet) dan offline (menetapkan standing banner di lokasi terbuka) dimana pesan disampaikan dengan metode berulang-ulang (redundancy). Terakhir dalam pemilihan media, proses sosialiasi dilakukan dengan menggunakan media massa dan media sosial serta diikuti dengan sosialiasi langsung. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Sosialiasi, Kapal Laya