Strategi Tim Kampanye Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) dalam Pemenangan Joko Widodo dan Ma'ruf Amin melalui Media Sosial di Pilpres 2019

Media Sosial (Facebook) merupakan satu dari sekian banyak media sosial yang dimanfaatkan penggunannya untuk berbagai kepentingan salah satunya kampanye. Tim Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) membaca peluang yang ada pada media sosial untuk mengkampanyekan Joko Widodo dan Ma?ruf Amin pada Pilpres 2019. Dari penjelasan di atas, ada dua pertanyaan penelitian ini. Pertama, Bagaimana strategi branding, positioning dan segmenting tim kampanye PKB dalam pemenangan Joko Widodo dan Ma?ruf Amin melalui Facebook di Pilpres 2019? Kedua, Bagaimana pemanfaatan media sosial Facebook PKB dalam kampanye pemenangan Joko Widodo dan Ma?ruf Amin di Pilpres 2019? Metode yang digunakan dalam penelitian ini yakni penelitian kualitatif dengan menggunakan studi kasus instrumental (Instrumental case studi) yaitu untuk menggambarkan sebuah perspektif terkait sebuah kasus. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan Teori Tindakan Beralasan (Reasoned Action Theory) dan konseptualisasi kampanye di media sosial. Kampanye tim Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) dalam strategi kampanye dalam Facebook PKB memengaruhi pemilih melalui segmenting, pada branding dengan menggunakan atribut kampanye. Serta positioning untuk memberikan kesan di masyarakat yang sesuai dengan program. Sedangkan dalam pemanfaatan media sosial yang dilakukan Facebook PKB menggunakan Teori Tindakan Beralasan (Reasoned Action Theory) yaitu melakukan sesuatu berhubungan dengan sikap dan pengaruh sosial. Cara terbaik meramalnya adalah dengan mengetahui niat (intensi) dengan membangun atmosfir politik yang dilakukan oleh norma subjektif (subjektif norm) melalui beberapa komponen dan faktor lainnya dalam teori