PENGARUH STRATEGI SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING (STP) DAN INTERAKTIF MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN BISNIS ISLAM (Studi Pada Home Industri Keripik Bombay MS Bandar Lampung)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi Segmentation, targeting, positioning dan interaktif marketing terhadap keputusan pembelian analisis dalam Manajemen Bisnis Islam. Jenis penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Dilihat dari sifatnya penelitian ini bersifat deskriptif analisis. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Home Industri Keripik Bombay MS Bandar Lampung dengan penentuan jumlah populasi dengan rumus Unknown Sampling atau jumlah popolasi tidak diketahui. Metode analisis yang digunakan adalah menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, alat pengunjian data menggunakan aplikasi SPSS 22.0. Hasil pengujian secara parsial dan simultan menunjukkan bahwa variabel Segmentation, Targeting, Positioning dan Interaktif Marketing berpengaruh terhadap variabel terhadap keputusan pembelian. Menurut Perspektif Manajemen Bisnis Islam implementasi pemasaran Home Industri Keripik Bombay MS Bandar Lampung sudah sesuai dengan pemasaran Islam Sebagai besar konsep pemasaran Islam. Kata Kunci : Segmentation, Targeting, Positioning, Interaktif Marketing, Keputusan Pembelia