The marketing strategy of the Red Bull company

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Red Bull. Teoretická část zahrnuje vymezení oblasti marketingu, včetně popisu jednotlivých marketingových pojmů, jako je například marketingové plánování, marketingový mix a komunikační nástroje. V teoretické části také popisuji společnost Red Bull a její dceřinou společnost na českém trhu. Praktická část obsahuje konkurenční analýzu, SWOT analýzu firmy Red Bull a dotazníkové šetření, která má za cíl zjistit spotřební chování respondentů a jejich povědomí o marketingové komunikaci firmy Red Bull a jak ovlivňuje jejich vztah ke značce. Poslední část obsahuje návrh na zlepšení, který vychází z výsledků z dotazníkového šetření.The bachelor thesis deals with the marketing strategy of Red Bull. The theoretical part includes a definition of marketing, including a description of individual marketing concepts such as marketing planning, marketing mix, and communication tools. In the theoretical part, I also describe Red Bull and its subsidiary in the Czech market. The practical part includes a competitive analysis, a SWOT analysis of Red Bull, and a questionnaire survey to determine the respondents' consumption behavior and their awareness of Red Bull's marketing communication and how it affects their relationship with the brand. The last part contains a proposal for improvement based on the results of the questionnaire survey