PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN RITEL SUZUYA MALL KOTA BANDA ACEH

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Price Discount Dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh Positive Emotion pada Konsumen Ritel Suzuya Mall Kota Banda Aceh. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive Sampling dan metode analisis menggunakan model analisis jalur (path analysis) dengan sampel 189 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Price Discount dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion, variabel Price Discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, dan Positive Emotion bepengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Selanjutnya, variabel Positive Emotion memediasi secara parsial antara Price Discount terhadap Impulse Buying dan Positive Emotion memediasi secara penuh Store Atmosphere terhadap Impulse Buying . Kata Kunci : Price Discount, Store Atmosphere, Impulse Buying dan Positive Emotio