Modelización de la audiencia integral en televisión : análisis comparativo de la distribución crossmedia

La convulsa realidad del medio televisivo obliga a la redefinición de sus paradigmas más básicos. En este trabajo se revisa el concepto de audiencia televisiva para proponer una nueva métrica adaptada a una realidad más compleja, integrando en la medición a los individuos alcanzados en medios ajenos a la cadena de televisión. Este nuevo indicador de audiencia integrada afronta en su desarrollo numerosos retos relacionados especialmente con las limitaciones de las herramientas tecnológicas y estadísticas de medición, pero su aceptación tendrá implicaciones en la estrategia futura de distribución de contenidos de las cadenas y en el propio análisis de audiencias. Esta investigación plantea una nueva visión de la potencia, alcance y rentabilidad del medio televisivo, que redefine la cuantificación de su público con la medición del consumo en nuevos canales de distribución en medios sociales o plataformas de intercambio de vídeo. El caso de RTVE y el uso que la cadena pública hace de YouTube como espacio complementario de distribución de contenido servirá de ejemplo y guía para presentar esta propuesta