UTJECAJ MARKETINŠKOG OKRUŽENJA NA VINSKI TURIZAM POLUOTOKA PELJEŠCA : završni rad

Poluotok Pelješac nalazi se na jugu Hrvatske, te je vinska regija poznata zahvaljujući zaštićenim položajima Dingač i Postup. Za lakše razumijevanje problematike istraživanja, isprva su se teorijski definirali pojmovi marketinškog miksa te čimbenici marketinškog okruženja. Čimbenici marketinškog okruženja dijele se na dvije kategorije: makrookruženje i mikrookruženje, koje su potom detaljnije razrađene i objašnjene. Praktični dio se sastoji od dubinskog intervjua koji je proveden sa 4 ispitanika zaposlenih u sektoru vinogradarstva i vinarstva. Dubinski intervju vođen je na načn da su se kroz razgovor postavljala pitanja sa liste unaprijed pripremljenih pitanja u vidu podsjetnika. Temeljem provedenih intervjua došlo se do informacija potrebnih za zaključak.The Pelješac peninsula is located in the south of Croatia.This wine region is famous due to the protected locations of Dingač and Postup. For an easier understanding of the research problem, the concepts of the marketing mix and the factors of the marketing environment were theoretically defined at first. Components of the marketing environment can be divided into two categories: macro-environment and micro-environment, which are then elaborated and explained in more details. Practical part of this thesis is based in-depth interviews conducted among 4 employees in the viticulture and winemaking sector through direct conversation with prepared questions. Based on the interviews, information needed for the conclusion have been collected