Le culte en quête de signes. Une lecture de la campagne du « Denier de l’Église »

International audienceUsing a semiotic approach, this article analyses the communication actions of the Catholic Church, from a de-centred point of view. Indeed, rather than focusing on the communicational values of the evangelical message, we examine the way that the Church communicates outside its institutional and spiritual sphere, in the profane world of the media, through the example of the "campagne du Denier" fundraising campaign. This is both a fundraising activity, and a message aimed at Catholics, in a sector - public charity and donations - which is highly competitive. As a result, the Church must (re)define its position, the public that it constructs through its discourse, and its discourse itself, in terms of a new contract. What strategy underlies this annual campaign?Cet article analyse, à travers une approche sémiotique, les actions de communication de l’Église catholique en décentrant le point de vue. Il ne s’agit pas en effet d’interroger la valeur communicationnelle du message évangélique, mais la façon dont l’Église communique en dehors de sa sphère institutionnelle et spirituelle, dans le monde profane des médias, en prenant l’exemple de la campagne du Denier de l’Église, qui est à la fois une entreprise de collecte de fonds et un discours adressé aux catholiques dans un secteur de la charité publique et du don pour le moins concurrentiel. L’Église doit par conséquent (re)définir sa place, celle de ses destinataires construits ainsi que son discours dans les termes d’un nouveau contrat. Quelle stratégie sous-tend cette campagne annuelle