Emetteur, récepteur et simulacre : questions d'affiches publicitaires

International audienceThis paper analyzes the concepts of simulacrum, adresser and adressee in the field of advertising. The latter is discussed in a semiotic and linguistic perspective. Inspired by the concept of semiosphere and other sociological perspectives, we study the simulacrum and its representation in the advertising discourse. To do so, we had to take into account the adressee of the advertising messages through intentionality and subjectivity issues, or, in other words, through the questions of interpretation.Ce travail analyse les notions de simulacre, d’émetteur et de récepteur à travers le domaine de la publicité. Cette dernière est abordée dans une perspective tant sémiologique que linguistique. Inspirés du concept de la sémiosphère, ainsi que d’autres perspectives sociologiques, nous étudions le simulacre et sa représentation dans le discours publicitaire. Pour le faire, il a fallu prendre en considération le récepteur des messages concernés, par le biais des questions d’intentionnalité et de subjectivité, ou, en d’autres termes par le biais des questions d’interprétation