Künstlerische Selbstvermarktung im Neuzeitalter am Beispiel eines selbst produzierten Songs

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der künstlerischen Selbstvermarktung im Neuzeitalter. Am Beispiel eines selbst produzierten Songs und dessen Selbstvermarktung analysiert und bewertet die Arbeit, ob Social Media jungen Künstler*innen mehr Erfolgschancen bieten kann und bildet einen Leitfaden für selbstvermarktende Musiker*innen. Dabei wird auch die sich weiterentwickelnde Digitalisierung aufgegriffen, die Künstler*innen neue Vermarktungsmöglichkeiten gebracht hat. Die klassischen Major Labels, die Säulen der Musikindustrie, werden zusammenfassend vorgestellt. Der Selbstvermarktungsweg wird in dieser Arbeit in folgende Ebenen aufgeteilt: On- und offline Kommunikationspolitik, Produktpolitik sowie Preis- und Distributionspolitik. Anhand der praktischen Umsetzung des selbst produzierten Songs, werden die erwähnten Vermarktungsmöglichkeiten nach Funktionalität getestet und im abschließenden Fazit ausgewertet.This bachelor thesis deals about artistic self-marketing in the modern age by using the example of a self-produced song. It analyzes and evaluates whether social media can offer young artists more opportunities for success and provides a guide for self-marketing musicians. It also addresses the evolving digitalization that has brought artists new marketing opportunities. The classic big labels, the major labels, are presented in summary. The self-marketing path is divided into the following levels: On- and offline communication policy, product policy as well as price and distribution policy. Based on the practical implementation of a self-produced song, the mentioned marketing options are tested according to functionality and evaluated in the final conclusion