PENGARUH PENERAPAN PROGRAM COMMUNAL ACTIVATION TERHADAP BRAND IMAGE LINECOLTD SKA TESHOP :Survey Pada Komunitas Pemain Skateboard di Luckyline Skatepark

Manusia merupakan makhluk sosial memerlukan makhluk lain untuk salino berinteraksi guna men-lenuhi kehutuhannya. Interaksi vang dibangun bisa berdasarkan keperluan. kesamaan tujuan. atau berdasarkan kesatnaan kegernaran. Interaksi interaksi berdasarkan kesatnaan kegemaran tersebut kemudian berkembang menjadi sebuah Salah satunya adalah komunitas pemain skateboard vang scmakin lama sernakin bertambah jumlahnya. Perkembangan komunitas pemain skateboard ini Imerupakan peluang yang besar bagi para penvedia perlengkapan ska{eboard. tak terkecuali bagi Linecoltd. Permasalahan didalam penelitian ini adalah bagaimana brand image Linecoltd yang masih lcbih lemah dibandingkan brand image paca pesainenya, meskipun Linecoltd telah menerapkan prograru communal aclivalion untuk merangkul komunitas pemain skateboard. Penelitian ini bertujuan untuk menuetahui gambaran pcrsepsi konsumen rnengenai communal activation dan brand image serta sciauh mana pengaruh communal activation terhadap brand image Linecoltd. Penelitian ini menguunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanvak 80 orang responden vang diambil dari komunitas pemain skateboard di Luckyline Skatepark. Teknik analisis yang digunakan adalah koefisien korelasi pearson dan analisis regresi sederhana. Hasil penelilian menunjukan bahw•a communal activation dan brand image Linecoltd berada pada kategori kuat. Hasil perhitungan korelasi sebesar 0.719 artinya terdapat hubungan yang kuat antara communal activation dengan brand image. Hasil perhitungan analisis rearesi sederhana menuniukan adanya pengaruh dari communal activation terhadap brand image sebesar 51, 7 0/0 sedangkan sisanya yakni 48.3 0 0 dipengaruhi oleh fak'tor-fåktor yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil penelitian mengenai communal activation dan brand image inipeneliti menyarankan kepada pihak Linecoltd untuk senantiasa melakukan inovasi terhadap Luckvline Skatepark agar dapat teras mempertahankan dan memperbesar komunitas pemain skateboard di Luckvline Skartepar