I media: strumenti di analisi semiotica

Il mondo dei media \ue8 in costante evoluzione: linguaggi, generi, formati, competenze del pubblico sono soggetti a continui cambiamenti che ridisegnano i confini di uno scenario che si sottrae a facili descrizioni. La semiotica, disciplina che si prefigge di indagare il funzionamento dei sistemi e dei processi della significazione (Fabbri, Marrone, 2000 e 2001), pone al centro della propria riflessione sui fenomeni mediali la nozione di testo che, come evidenziano Fabbri e Marrone (2000, pp. 8-9), non comprende soltanto i testi propriamente detti, ossia i supporti materiali scritti di cui si occupano i filologi, e nemmeno tutti i prodotti comunicativi di ogni altro linguaggio (gestuale, iconico, musicale ecc.), ma, pi\uf9 in generale, qualsiasi porzione di realt\ue0 significante che pu\uf2 venire studiata dalla metodologia semiotica, acquisendo quei tratti formali di chiusura, coerenza, coesione, articolazione narrativa, molteplicit\ue0 di livelli ecc., che si riscontrano con maggiore facilit\ue0 nei testi propriamente detti (ma che, a ben guardare, li eccedono). Secondo questa prospettiva di riflessione e di analisi, la geografia dei media contemporanei \ue8 permeata da molte forme testuali diverse per linguaggio, dimensione, finalit\ue0 comunicative, pubblico di riferimento. Basta concentrare per un istante l\u2019attenzione su uno solo dei complessi e numerosi discorsi che alimentano il sistema della comunicazione, come ad esempio l\u2019informazione, per rendersi conto della centralit\ue0 e della rilevanza che assume la nozione di testo mediale. Un quotidiano, un telegiornale, la diretta di un evento istituzionale cos\uec come forme pi\uf9 leggere, ma non per questo ovvie o banali, come un magazine dedicato al lifestyle e alle tendenze, sono testi mediali dotati di una specificit\ue0 sul piano del linguaggio, un\u2019articolazione talvolta estremamente complessa la cui efficacia dipende da una serie di logiche. Uno degli obiettivi che muovono l\u2019approccio semiotico allo studio dei fenomeni comunicativi \ue8 dunque quello di superare una visione semplicistica e ingenua dei prodotti mediali, proponendo uno studio appro- fondito dei meccanismi che determinano il consumo e la circolazione sociale di \u201coggetti\u201d solo apparentemente scontati, privi di complessit\ue0. Il libro, pensato come uno strumento didattico utile a fornire alcune nozioni di base nello studio dei testi mediali, propone un primo e sintetico approccio guidato allo studio di alcune forme comunicative molto consolidate allo scopo di familiarizzare il lettore con la metodologia dell\u2019analisi semiotica. Il primo capitolo \ue8 dedicato alla nozione di testo mediale e ad alcune coordinate minime di riferimento utili a definire i confini degli oggetti di analisi, vale a dire linguaggi, generi e formati, elementi attraverso i quali il pubblico costruisce e ridefinisce nel corso del tempo la propria capacit\ue0 di orientamento nel sistema dei media. I capitoli successivi sono dedicati a tre forme mediali ampiamente consolidate e solo in apparenza molto \u201cstabili\u201d, come lo spot pubblicitario, il quotidiano, il talk show di approfondimento giornalistico, testi nei confronti dei quali la semiotica ha ampiamente esercitato il proprio impianto teorico-metodologico. A partire da alcuni casi di riferimento, ogni capitolo si articola su un doppio versante: la scomposizione e l\u2019analisi. Allo scopo di favorire una riflessione mirata su alcuni meccanismi in gioco nel testo, \ue8 stata predisposta una scheda di analisi sotto forma di semplici domande per agevolare il lettore in un primo lavoro di selezione e ordinamento progressivo dei materiali