RETAIL OF GUINNESS BEER AND ITS COMPETITION

Proučavanjem tržišta kako bi se došlo do zaključka za pisanje rada povučene su paralele da je pivo je odraz životnih stilova, životnih vrijednosti, specifičnosti kulturnog backgrounda, pa čak i nacionalnih određenja. Pivo reflektira nečiju osobnost, porijeklo, pripadnost geografskom području, nacionalni identitet, naklonjenost određenim sportskim klubovima ili navijačkim skupinama i slično. Svaka zemlja ima svoje popularno pivo, ono pivo koje je pridobilo brojne ljubitelje piva svojom bojom, okusom i odnosom prema potrošačima. Maloprodaja je vrsta prodaje koja različitim lancima dovodi proizvod od proizvođača do krajnjeg kupca. U Hrvatskoj 2015. godine maloprodaja ima trend rasta. Guinness svoju maloprodaju u trgovačkim lancima koristi kako bi bio još bliže svojim vjernim potrošačima koji ga vole ispijati u toplini svoga doma. Inovacije kao što je widget daju dojam ispijanja piva kao onog koju je natočio iskusan barmen u nekom pubu. Rad se sastoji od nekoliko poglavlja s ciljem kako bi što lakše bila shvaćena tema rada. Fokus je na maloprodaju poznatog brenda piva. Ispitana je kolika je njegova prepoznatljivost između hrvatskih građana na području manjih sredina. Provedeno istraživanje koji trgovački lanci nude promatrani brend na svojim policama, te uz koju cijenu. Svaki proizvod ima konkurenciju s kojim se suočava i bori za nove kupce i kako bi zadržao one vjerne. Kao zaključak izrada poznate analize daje pregled snaga, slabosti, prilika i prijetnja u preglednoj tablici.Analyzing the market for writing this paper one can reach a conclusion that beer is a reflection of life styles, life values, with specific cultural background, or even national definitions. Beer reflects someone's personality, background, belonging to a geographical area, national identity, preference for certain sports clubs or fan groups etc. Each country has its popular beer, that one beer that has obtained numerous beer lovers with its color, taste and flavor as well as attitude towards consumers. Retail is a sales type which uses different chains and leads the product from manufacturer to the end customer. In Croatia, in 2015 retail sales shows growth trend. Guinness uses its retail store chains to come even closer to its loyal consumers who love to drink in the warmth of their own home. Innovations such as the widget give the impression of drinking beer as it was poured by a experienced bartender in a pub. This paper consists of several chapters with the aim to enable reader in better understanding subject at hand. The focus is on famous brand of beer retail sales. We examined the extent of his recognition among Croatian citizens in rural or smaller areas. I researched what retail chains offer this brand on their shelves, and at what cost. Every product faces competition and needs to fight for new customers and to keep existent ones. In conclusion; this analysis gives us an table overview of strengths, weaknesses, opportunities and threats