L’utilisation stratégique des influenceurs des médias sociaux : une analyse documentaire et un cadrage conceptuel

Durant ces dernières années le monde économique a connu une montée en puissance des influenceurs des médias sociaux, ces derniers jouent un rôle central dans le parcours décisionnel du consommateur rendant ainsi le marketing d’influence (également appelé marketing d’influenceurs) prédominant dans les stratégies des entreprises.Beaucoup de chercheurs se sont intéressés à étudier ce phénomène émergent et à comprendre comment les influenceurs, sur les médias sociaux, devraient être utilisés stratégiquement comme un outil distinct dans la mise en œuvre des stratégies de marketing mix.Notre revue de littérature a pour objectif de fournir une vue d’ensemble de l’état actuel de la recherche scientifique en matière de marketing d’influence à travers l’exploration des études scientifiques, pertinentes, publiées récemment dans des revues indexées. Ainsi, nous essayons d’identifier les thèmes clés et les concepts dominants, et de soulever les diverses lacunes dans la recherche sur ce sujet