Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli di E-Commerce Lazada (Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)

Pergeseran pada ekonomi global yang tinggi telah membuka pintu untuk peluang bisnis yang luar biasa bagi wirausahawan, mereka yang memiliki keinginan untuk menguasai dunia. Dalam membangun bisnis dengan menjadikan pasar global sebagai area penjualan produk menjadi suatu tantangan bagi para wirausaha yang harus dihadapi. Tantangan tersebut berasal dari sesama produk ataupun berbeda. Saat ini, seiring perkembangan teknologi khususnya internet yang dapat memudahkan transaksi antara penjual dengan pembeli tanpa perlu bertatap muka. Hal ini jadi terobosan dalam menghemat waktu, biaya, keterbatasan jarak, dan juga lebih praktis. Marketing mix selain merupakan dasar dari pelaksanaan suatu strategi pemasaran, juga berguna dalam menciptakan sebuah brand produk sebuah perusahaan. Seluruh elemen bauran pemasaran memiliki kontribusi penting untuk membentuk sebuah persepsi konsumen yang dikenal dengan citra merek. Tujuan penelitian ini Untuk mengetahui Marketing Mix memiliki pengaruh secara parsial terhadap minat beli barang secara online dan untuk mengetahui Marketing Mix memiliki pengaruh secara simultan terhadap minat beli barang secara online. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode Random Sampling dengan jumlah sampel 75 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli secara parsial. Produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli secara simultan