RENDENDO-SE AO BILRO: A RESSIGNIFICAÇÃO CONTEMPORÂNEA DO LUXO EM PRODUTOS ARTESANAIS SUSTENTÁVEIS

Given the contemporary emergence of a new luxury market, based on symbolic, cultural and experiential values, without giving up exclusivity, there is a growing demand for sustainable products. Handcrafted products correspond to two of these phenomena: luxury and sustainability, as they have attributes of exclusivity, symbolic and cultural value, as well as employing the slow manufacturing process and local labor. In this sense, Santa Catarina Renda de Bilro was chosen as the object of study of a basic, qualitative research, with a descriptive and exploratory objective of theoretical concepts, in which it was intended to highlight Santa Catarina Renda de Bilro as a "sustainable luxury product", proposing, thus, a resignification of concepts within this category. The results showed that bobbin lace presents parameters that fit both in the production based on slow fashion and in the list of new luxury goods of the 21st century, instigating to think - mainly, in the productive, creative and innovative union between fashion designers and local artisans, in the valorization, by the brands, of the well-paid manual work, with profits well distributed to the artisans; and, in the new choices guided by emotional consumption.Diante da emergência contemporânea de um novo mercado de luxo, pautado em valores simbólicos, culturais e experienciais, sem abrir mão da exclusividade, percebe-se uma crescente procura por produtos sustentáveis. Produtos artesanais feitos à mão se encaixam nos dois fenômenos – luxo e sustentabilidade, pois possuem atributos de exclusividade, valor simbólico e cultural, bem como empregam o processo slow de fabricação e mão-de-obra local. Nesse sentido, a renda de Bilro catarinense foi escolhida como objeto de estudo de uma pesquisa básica, qualitativa, de objetivo descritivo e exploratório de conceitos teóricos, na qual pretendeu-se demonstrar o enquadramento desta renda na categoria de “produto de luxo sustentável”, propondo assim uma ressignificação de conceitos. Os resultados apontaram que a renda de bilro apresenta parâmetros que se enquadram tanto na produção baseada no slow fashion quanto no rol de novas mercadorias de luxo do século XXI, instigando a pensar principalmente na união produtiva, criativa e inovadora entre designers de moda e artesãos locais, na valorização por parte das marcas pelo trabalho manual bem pago com lucros bem distribuídos aos artesãos e nas novas escolhas guiadas pelo consumo emocional