Kebudayaan Pasca-digital dan Pasifikasi Mal dalam Fakultas Eksistensialnya

Dengan kebijakan pembatasan mobilitas akibat pandemi Covid-19, ada Perubahan tatanan kultural manusia dalam banyak sektor, misalnya berbelanja. Wujud Perubahan tersebut bisa kita lihat bagaimana kemarakan orang untuk menggunakan perangkat digital dalam rangkaian kegiatan belanja mereka: berkomunikasi, mengkonstruksi kepercayaan, bahkan mendapat hiburan. Pada titik tersebut, tempat pembelanjaan di wilayah kota seperti mal mengalami transformasi eksistensialnya. Sebelumnya, mal diposisikan sebagai tempat berbelanja－disamping juga untuk tempat menunjukkan ‘eksistensi' sejumlah orang. Di lain sudut, ada kekhawatiran bahwa mal justru ‘terancam' keberadaannya karena kemudahan orang untuk bertransaksi lewat platform digital; apa fungsi membuang energi ke jalan, bersusah payah menghadapi antrian di tempat parkir ataupun loket pembayaran sedangkan platform digital bisa meringkas itu semua. Artikel ini adalah riset kualitatif yang menggunakan pendekatan studi pustaka. Di dalam hal tersebut, riset ini mengadaptasi metode fenemonologi eksistensial khas Heideggerian yang bermanfaat untuk membedah bagaimana adaptasi mal terhadap digitalisasi. Hal itu mampu merepresentasikan mal sebagai ihwal imaterial dari budaya pasca-digital. Untuk mendukung kajian tersebut, kami mendayagunakan data perihal sejumlah fenomena terkait keberadaan mal di Indonesia sepanjang tahun 2020 hingga 2021, yang berdasarkan telusuran singkat kami sebelumnya menjadi tonggak ‘perseteruan' esensi berbelanja lewat mal versus platform online. Hasil riset ini lantas menunjukkan bahwa dalam kondisi budaya pasca-digital－suatu kondisi dimana terjadi pasifikasi aktivitas yang bersifat analog dalam kehidupan serba digital－mal dapat menemukan fungsi barunya. Alih-alih menjadi objek yang terpisah－apalagi terpinggirkan lantaran popularitas toko online－mal justru mampu menjadi fitur baru yang esensial bagi toko online untuk menghadirkan pengalaman ketubuhan sehingga orang berpeluang mencapai kepuasan konsumsi yang optimal