Pengaruh Persepsi Kualitas, Word Of Mouth, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak White Koffie

Luwak White Koffie adalah kopi putih instan pertama di Indonesia yang diproduksi oleh PT Java Prima Abadi pada tahun 2015 dan mampu menjadi top brand setiap tahunnya hingga saat ini untuk kategori kopi putih. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari persepsi kualitas, word of mouth, dan iklan terhadap keputusan pembelian Luwak White Koffie di Semarang. Penelitian ini memiliki sampel sejumlah 100 yang merupakan konsumen Luwak White Koffie di Semarang dengan usia minimal 18 tahun dan sudah pernah mengonsumsi Luwak White Koffie minimal 2 kali. Data diolah dengan metode analisis regresi linier berganda. Hipotesis yang diajukan adalah persepsi kualitas, word of mouth, dan iklan masing-masing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel word of mouth berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Luwak White Koffie di Semarang dan hipotesis ditolak. Sedangkan persepsi kualitas dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Luwak White Koffie di Semarang sehingga hipotesis diterima