Pengaruh Brand Equity terhadap Niat Beli Konsumen Dimediasi Brand Preference

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand equity terhadap niat beli konsumen dimediasi brand preference. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan teknik analisis data path analisis. Ukuran sampel yang didapat dengan menggunakan metode purposive sampling sebanyak 110 responden. Berdasarkan hasil analisis dapat dikemukakan bahwa brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference pada produk Lacoste di Kota Denpasar. Brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen pada produk Lacoste di Kota Denpasar. Brand preference berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen pada produk Lacoste di Kota Denpasar. Brand preference memediasi pengaruh positif brand equity terhadap niat beli konsumen pada produk Lacoste di Kota Denpasar. Produsen Lacoste sebagai distributor harus mampu menghadapi masalah brand equity yang dikeluhkan oleh konsumen, memperhatikan design, model dan kualitas produk dengan inovasi yang lebih menarik berbeda dengan merek pesaing.   Kata kunci: brand equity, brand preference, niat beli &nbsp