Key success factors in the process of building a personal brand in social media

Celem niniejszej pracy jest ukazanie nowego podejścia do marketingu w procesie budowania marki własnej w social mediach. Autorka wskazuje za kluczowe działania związane z content marketingiem, który bezpośrednio wiąże się z budowaniem zaangażowania z odbiorcami. Marketing treści w połączeniu ze spójnym i przemyślanym systemem identyfikacji wizualnej powoduje zdobycie trwałej relacji z odbiorcami, a dzięki temu twórca zyskuje możliwość rozwoju siebie oraz wdrożenia swoich autorskich produktów i usług. W związku z tym, że Internet stanowi obecnie najważniejsze medium opisane zostały najbardziej kluczowe narzędzia komunikacyjne oraz możliwości działań na tych platformach. W badaniach własnych zostały ukazane kluczowe czynniki sukcesu w budowaniu marki. Zastosowane zostało badanie za pomocą ankiety anonimowej skierowanej do użytkowników Internetu oraz analiza marek własnych: przegląd Instagramów, stron www oraz produktów/ usług stworzonych przez twórców, identyfikacji wizualnej a także treści oraz wizji i misji.The aim of the thesis is a portrayal of the new approach to marketing in the process of building a personal brand in social media. The author is pointing to the key activities associated with content marketing which is directly connected to building engagement on the recipients’ part. Content marketing combined with a consistent and a well thought-out visual identification system leads to creating a lasting relationship with the recipients which in turn provides the creator with an opportunity of self-development and implementing their own original products and services. On account of the fact that currently the Internet constitutes the most important medium, the most crucial communication tools as well as the scope for action on those platforms have been described. The key success factors in the process of brand building have been explored in the author’s individual research. What has been used by the author used was a study based on an anonymous questionnaire intended for the Internet users as well as the analysis of personal brands: an overview of the Instagram accounts, websites, products/services made by the creators, visual identification as well as the content, vision and the mission