Mitos Maskulinitas Sebagai Konsep Konten Produk Kecap ABC Di Media Sosial Di Instagram (Studi Kasus: Konten Akademi Suami Sejati)

Akademi Suami Sejati merupakan salah satu tema yang digunakan oleh produk Kecap ABC dalam berpromosi di media sosial Instagram. Tema ini bertujuan untuk mengkampanyekan kesetaraan gender dalam rumah tangga, yaitu peran suami dalam aktivitas memasak sebagai upaya membangun keharmonisan rumah tangga. Melalui tema ini, berbagai citra maskulin direpresentasikan melalui bahasa visual dalam berbagai konten, baik gambar maupun visual. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menginterpretasi mitos maskulinitas yang terdapat pada konten yang diunggah oleh produk di media sosial Instagram, untuk mendapatkan struktur mitos dan relasi mitos dengan wacana gender. Dalam proses analisis, penelitian ini menggunakan metode tingkatan tanda yang dikembangkan oleh Roland Barthes, berikut tujuh metodenya untuk menginterpretasi objek visual. Melalui analisis, penelitian ini mendapatkan hasil bahwa: (1) citra maskulin pada konten unggahan produk kecap ABC merepresentasikan suatu bentuk kesetaraan antara laki-laki dan perempuan namun tanpa merendahkan citra kemaskulinannya. (2) citra maskulin identik dengan konsep Dadi Wong dan Dadi Modern dalam budaya Jawa