Konsistensi Atribut Karakter Desain dalam Membentuk Identitas Merek Produk Skuter Vespa

Identitas dan ciri khas pada suatu produk, erat kaitannya dengan desain sebuah produk itu sendiri. Identitas sebuah produk dan merek menjadi penting dalam persaingan produk yang semakin ketat di era modern ini. Persaingan dalam dunia industri ini menuntun untuk dapat lebih peka dalam mencari strategi yang tepat agar eksistensi produk tidak tereliminasi pasar. Identitas desain menjadi salah satu unsur yang dapat dijadikan alat kompetitif yang efektif dalam menghadapi persaingan produk tersebut. Penciptaan desain sebuah produk dengan karakter tertentu mampu mendorong produk tersebut memiliki identitas tersendiri yang membedakannya dari produk yang lain. Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui secara empiris adanya konsistensi pada karakter desain yang menjadi identitas merek produk skuter Vespa. Adapun metode yang digunakan ialah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus yang dilakukan dengan observasi, wawancara, kuesioner, dan studi literatur. Dalam penelitian ini, data diperoleh dan dianalisis secara detail tiap atribut karakter desain skuter Vespa di Yogyakarta dari tahun ke tahun. Hasil penelitian membuktikan bahwa skuter Vespa di Yogyakarta mempunyai atribut karakter desain yang konsisten dari tahun ke tahun. Skuter Vespa sendiri senantiasa mempertahankan rangka utamanya (main frame) dengan bentuk yang hampir sama dan hanya mengalami beberapa perubahan pada atribut desain lainnya. Bentuk rangka utama yang konsisten tersebut menjadi identitas skuter Vespa karena terus dipertahankan hingga sekarang. Dengan begitu, masyarakat awam pun dengan mudah mengenali skuter Vespa. Kata kunci : Atribut, karakter desain, identitas, mere