Marketing Mix Politik dan Keputusan Memilih Kepala Daerah melalui Persepsi Nilai dan Positioning sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pemilihan Gubernur dan Wakil Gubernur Banten 2017).

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan secara empiris pengaruh marketing mix politik terhadap keputusan memilih; marketing mix politik terhadap persepsi nilai; marketing mix politik terhadap positioning; persepsi nilai terhadap keputusan memilih; persepsi nilai terhadap positioning; positioning terhadap keputusan memilih; marketing mix politik terhadap keputusan memilih melalui persepsi nilai; marketing mix politik terhadap keputusan memilih melalui positioning; marketing mix politik terhadap keputusan memilih melalui persepsi nilai dan positioning. Secara teoritis hasil penelitian ini diharapkan dapat memperkaya dan melengkapi khasanah ilmu pengetahuan di bidang manajemen terutama teori political marketing, sehingga dapat bermanfaat bagi para akademisi dan praktisi. Penelitian berlokasi di Provinsi Banten dengan populasi penduduk Provinsi Banten yang memiliki hak suara dan tercatat pada Daftar Pemilih Tetap (DPT) tahun 2017 sebanyak 7.734.485 orang dengan sampel berjumlah 664 orang. Pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik cluster sampling. Pengumpulan data diperoleh melalui kuesioner. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan alat analisis SEM (Structural Equation Modeling), dan dengan bantuan program WarpPLS 6.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) marketing mix politik berpengaruh positif terhadap keputusan memilih, (2) marketing mix politik berpengaruh positif terhadap persepsi nilai, (3) marketing mix politik berpengaruh positif terhadap positioning, (4) persepsi nilai berpengaruh positif terhadap keputusan memilih, (5) persepsi nilai berpengaruh positif terhadap positioning, (6) positioning berpengaruh positif terhadap keputusan memilih, (7) marketing mix politik berpengaruh positif terhadap keputusan memilih melalui persepsi nilai, (8) marketing mix politik berpengaruh positif terhadap keputusan memilih melalui positioning, (9) marketing mix politik berpengaruh positif terhadap keputusan memilih melalui persepsi nilai dan positionin