Analiza digitalne političke kampanje na lokalnim izborima u Hrvatskoj 2021.

Ovaj završni rad podijeljen je na četiri dijela. U prvom dijelu rada navode se definicije i segmenti izborne kampanje s osvrtom na značajke izborne kampanje, funkcije izborne kampanje, planiranje i organiziranje izborne kampanje, faze izborne kampanje, cilj izborne kampanje te stil izborne kampanje. U prvom dijelu rada shvatit će se sama kompleksnost procesa izborne kampanje te uvidjeti koji su segmenti ključni za uspjeh na izborima. U drugom dijelu diplomskog rada analizira se političko povezanost između medija i izbora. Navodima sve kanale političke komunikacije te stavljamo fokus na digitalni marketing. U nastavku objašnjavamo važnost digitalnog marketinga te nabrajamo sve važnije kanale komunikacija na digitalu. U ovom dijelu posebno ističemo i analiziramo Google Ads kampanju koja se uz oglašavanje na društvenim mrežama (Facebook i Instagram) najviše razvije u ovom segmentu. Završni dio ovog rada posvećujemo samoj političkoj kampanji na digitalu. Objašnjavamo kako je najbolje postaviti kampanju te koje su prednosti korištenja digitalnog marketinga u politici. Diplomski rad zaključujemo analizom digitalne političke komunikacije na lokalnim izborima 2021. godine u Sinju te intervju s digital i PR stručnjacima Marijanom Palićem i Matom Mijićem koji daju osvrt na sadašnjost i budućnost u korištenju digitalnog marketinga u politici. Nakon analize ovog intervjua ma kraju ovoga rada iznesen je zaključak na temelju svih provedenih istraživanja.This thesis is divided into four parts. The first part of the paper presents the definitions and segments of election campaigns with reference to significant election campaigns, election campaign functions, planning and organization of election campaigns, election campaign phases, the goal of election campaigns and the style of election campaigns. The first part of the paper will understand the complexity of the election campaign process and see which segments are key to success in elections. The second part of the thesis analyzes the political connection between the media and elections. We list all the channels of political communication that we focus on digital marketing. Below we explain the importance of digital marketing and list all the important channels of digital communication. In this section, we especially highlight and analyze the Google Ads campaign that is advertised on social networks (Facebook and Instagram) most developed in this segment. We dedicate the final part of this paper only to the political campaign on digital. We explain how best to set up a campaign what are the benefits of using digital marketing in politics. The thesis concludes with an analysis of digital political communication in the local elections in 2021 in Sinj and an interview with digital and PR experts Marijan Palić and Mato Mijić who give an overview of the present and future in the use of digital marketing in politics. After the analysis of this interview and at the end of this paper, a conclusion was presented based on all conducted research