Strategije političkog marketinga na društvenim medijima

Stvarni cilj svake političke kampanje koju provode političke stranke je pobjeda na izborima. Pobjeda na političkom tržištu postiže se dobro napravljenom i provedenom marketinškom kampanjom. U nastojanjima da se takvi birači privuku određenoj političkoj opciji, važnu ulogu imaju i društveni mediji Općenito, društveni mediji u predizbornoj kampanji definitivno prednjače u obavljanju nekoliko sljedećih zadataka: organizaciji i mobilizaciji, prikupljanju novca za kampanju, predstavljaju izvor informacija za medije i birače te posebice služe za izgradnju odnosa i obraćanje ciljanim grupama birača. Nove platforme društvenih medija su promijenile modalitete komunikacije zbog njihove sposobnosti da realiziraju interakciju. U takvom okruženju glasači više nisu samo objekt kojemu je upućena marketinška poruka, već postaju i aktivni subjekti pa tako posjeduju potencijal da sudjeluju u javnom govoru te utječu na oblikovanje nekih elemenata političkog marketinškog miksa. U radu je provedeno i empirijsko istraživanje koje je imalo za cilj utvrditi utjecaj političkog marketinga na društvenim mrežama na odabir i preferencije birača. Rezultati nedvosmisleno ukazuju na to da se publika u odnosu na političke poruke na društvenim medijima ponaša pasivno, te se može konstatirati da postoji neiskorišteni potencijal društvenih mreža u smislu pridobivanja publike da proaktivno traži informacije. Međutim, usprkos tome rezultati istraživanja pokazuju da društveni mediji mogu imati ulogu u promjeni stavova prema političkoj stranci, političaru ili nekom političkom pitanju tijekom kampanje.The real goal of any political campaign conducted by political parties is to win elections, victory in the political market is achieved by a well-designed and implemented marketing campaign. Social media also play an important role in efforts to attract such voters to a particular political option In general, social media in the election campaign is definitely at the forefront of performing the following tasks: organizing and mobilizing, raising money for the campaign, being a source of information for the media and voters, and especially serving to build relationships and address target groups. New social media platforms have changed the modalities of communication because of their ability to realize interaction. In such an environment, voters are no longer just the object to which the marketing message is addressed, but also become active subjects, thus possessing the potential to participate in public speaking, and influencing the shaping of some elements of the political marketing mix. An empirical research was conducted in the paper, which aimed to determine the influence of political marketing on social networks on the choice and preferences of voters. The results unequivocally indicate that the audience behaves passively in relation to political messages on social media, and it can be stated that there is an untapped potential of social networks in terms of getting the audience to proactively seek information. Nevertheless, the results of the research show that social media can play a role in changing attitudes towards a political party, politician or some political issue during a campaign