PRODUCT AS AN ELEMENT ON THE MARKETING MIX ON THE EXAMPLE OF ELGRAD D.O.O. COMPANY

U teorijskom djelu rada se govori o proizvodu kao elementu marketinškog miksa. Objašnjava se sama klasifikacija proizvoda, svojstva proizvoda, životni ciklus proizvoda, vrste proizvodnog asortimana, proizvodni portfelj te sami proces uvođenja novog proizvoda na tržište. U praktičnom djelu se prikazuje poduzeće Elgrad d.o.o. Opisuje se njegovo poslovanje i mjesto na tržištu. Detaljnije se analizira njegova ponuda, vrsta potrošača koja koristi njegove proizvode te se uspoređuju prednosti i nedostaci u odnosu na njegovu konkurenciju. Pomoću marketinških ciljeva poduzeća se na primjeru pokazuje kako izgleda proces planiranja kampanje za uvođenje novog proizvoda u asortiman ponude. Te na kraju je također prikazana SWOT analiza poduzeća Elgrad d.o.o.In the theoretical part of the paper the focus is on the product, as one of the elements of the marketing mix. It explains the different classifications of a product, product properties, the life cycle of a product, different product ranges, product portfolio and the whole process of introducing a new product to the market. In the practical part, the focus is on the chosen company – Elgrad d.o.o. The author describes the company`s business and its place on the market. The company`s supply is analyzed in more detail, as are their consumers and their competition. Through their marketing goals it is shown, through an example, how the planning process of making a campaign plan for implementing a new product to the product line goes. A SWOT analysis of the Elgrad d.o.o. company is also made