Instagram marketing: A comparison between advertising and influencer marketing

Središnja tema ovog rada je marketing na Instagramu kojeg pr onalazimo u dva oblika u klasičnom oblik u putem stranice brenda te oglašavanj u putem influencera. Instagram je društvena mreža nastala 2010. godine, za fotografiranje i dijeljenje fotografija i videozapisa. Prva je društvena mreža napravljena prvenstveno za korištenje na mobilnim telefonima. Influenceri na Instagramu su utjecajne osobe koje predstavlja ju proizvode i/ili usluge putem vlastitih objava te su za njih plaćeni Influenceri su posljednjih godina postali novi kanal oglašavanja koji se jako brzo proširio na svim društvenim mrežama. Pojam influencer je u radu promatran kroz više komunikoloških teorija i podijeljen na kategorije od veličine profila do vrste sadržaja koji objavljuje. Zahvaljujući napretku digitalnog marketinga influenceri su svakim danom sve prisutniji na društvenim mrežama. Instagra m kao društvena mreža je posebno zanimljiv oglašivačima zbog svog vizualnog dijela. Slika govori više od riječi, što potvrđuje činjenica da velik broj influencera bira Instagram kao primarnu društvenu mrežu za promociju proizvoda i/ili usluga. Kako bi se n etko probio kao influencer on od sebe stvara brend. O tome koliko je marketing putem influencera uspješan tip digitalnog marketinga govori činjenica da posljednjih godina sve više agencija prihvaća i koriste marketing putem influencera u svojim kampanjama. Društvene mreže vrlo su korisne agencijama što se tiče kvantitativnih pokazatelja uspješnosti digitalnog marketinga. Koristeći statističke podatke o nekoj objavi na Instagramu, agencija može saznati točne podatke o tome do koje su pub like došli, koliko je te publike te kako je publika reagirala na samu objavu. Budući da zanimanje influencera Hrvatsk i zavod za zapošljavanje nije uvrstio na svoj popis u radu će biti riječ kako influenceri djeluju u kontekstu zakonskih okvira te na koje načine definiraju svoje zanimanje. Istraživački dio sastoji se od kvantitativnog istraživanja putem ankete provedene na studentima koji pripadaju dobnoj skupini osoba u dvadesetim godinama života. Kroz navedenu anketu su istražena mišljenja publike o Ins tagramu, oglasima na njemu te influencerima i sadržajima koji stvaraju. Drugi dio istraživačkog dijela sastoji se od intervjua s influencericom, kako bi se dobilo mišljenje druge strane. Studenti su uglavnom odgovorili kako nemaju povjerenja ni u jednu vrstu oglašavanja, bilo da se radi o klasičnom oglašavanju na Instagramu ili oglašavanju putem influencera. Navedeni slučaj ne mora biti pravilo, bu dući da kod publike varira ovisno o kojem se influenceru i/ili brendu radi. Manji influenceri od svoje publike dobivaju veću dozu podrške te samim time imaju i veće povjerenje kod publike