E-marketing and advertising in the web environment

U današnjem dinamičnom i razvijenom okruženju sve je veći broj poslovnih poduzeća koji se u razvoju vlastitih poslovnih aktivnosti sve više koriste uslugama e-marketinga i oglašavanja kako bi doprijeli do što većeg broja potrošača koji će postati njihovi vjerni i lojalni korisnici. Na konkurentskom tržištu je karakteristično da korisnici usluga postaju sve više upućeni i informiraniji što im omogućuje veliku mogućnost djelovanja na cijene usluga ili proizvoda koje određeno poduzeće nudi na tržištu. Iz tog razloga je sve veća intenzivnost korištenja usluga e-marketinga i oglašavanja pomoću kojih poduzeće ostvaruje konkurentsku prednost u odnosu na izravne konkurente. U radu će se prikazati i detaljno objasniti koja je uloga e-marketinga i oglašavanja za poslovanje poduzeća u okviru web okruženja. Prikazati će se koje vrste e-marketinga i oblike oglašavanja poduzeće može primjenjivati u vlastitom poslovanju kako bi ostvarilo bolju tržišnu poziciju u odnosu na izravne konkurente. Naglasak će biti stavljen na boljem iskorištavanju i razvijanju oglašavanja putem interneta kroz primjenu različitih alata koji će omogućiti bolje poslovne rezultate i stvaranje prostora za daljni napredak i razvoj poslovanja