Influence of social media trends on students' consumer habits

Tema ovog rada je utjecaj koji trendovi na društvenim mrežama imaju na potrošačke navike studenata. Društvene mreže naša su svakodnevica i, u većoj ili manjoj mjeri, sadržaj koji pratimo na njima utječe na naše odluke, posebice kupovne odluke. Posebnost društvenih mreža je njihova brza i kontinuirana promjenjivost koja rezultira razvojem trendova. Cilj ovoga rada je istražiti u kojoj mjeri sadržaj koji svakodnevno viđamo na društvenim mrežama oblikuje potrošačke navike i saznati koja je veza, ako ona postoji, između dobi, spola te drugih obilježja studenata s načinom na koji odlučuju potrošiti novac. Također, kroz istraživanje koje ćemo provesti u okviru ovog diplomskog rada, utvrdit ćemo razinu znanja koju studenti imaju o društvenim mrežama, digitalnom marketingu, oglašavanju na društvenim mrežama i influencer marketingu. Ovaj aspekt istraživanja bitan je kako bismo razinu medijske pismenosti mogli povezati s načinima na koje sadržaj društvenih mreža oblikuje potrošačke navike studenata. Istraživanje je provedeno pomoću anketnog upitnika na uzorku studenata Sveučilišta u Zagrebu, Sveučilišta u Rijeci i Sveučilišta u Splitu. Podaci prikupljeni anketnim upitnikom su kvantitativni