The effects of pull and push motivation factors on the tourists’s behavioral intention: The case of Mugla

The aim of this study is to examine the effect of tourist push and pull motivation factors on their behavioral intentions. For this purpose, a survey was conducted on 405 national and international tourists who came to Muğla in the 2021 summer season. Explanatory factor analysis results determined that the push motivation factors were adventure and knowledge acquisition, relaxation, friendship and escape” pull motivation factors were natural, historical and cultural attractions, events, economic conditions and infrastructure, hygiene and security. The results of the multivariate regression analysis revealed that all pull motivation factors significantly and positively affect the behavioral intentions of tourists. On the other hand, only escape dimension from push factors has an effect on behavioral intention. Keywords: travel motivation, push motivations factors, pull motivation factors, behavioral intention İtici ve çekici motivasyon faktörlerinin turistlerin davranışsal niyeti üzerindeki etkisi: Muğla örneği Özet Bu çalışmanın amacı itici ve çekici motivasyon faktörlerinin turistlerin davranışsal niyetleri üzerine etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda 2021 yaz sezonunda Muğla iline gelen 405 yerli ve yabancı turist üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Açıklayıcı faktör analizi ile itici motivasyon faktörleri “macera ve bilgi edinme”, “rahatlama”, “arkadaşlık ilişkileri” ve “kaçış”; çekici motivasyon faktörleri ise “doğal, tarihi ve kültürel çekicilikler”, “etkinlikler”, “ekonomik koşullar” ve “altyapı, hijyen ve güvenlik” olarak tespit edilmiştir. Çok değişkenli regresyon analiz sonuçları tüm çekici faktörlerin turistlerin davranışsal niyetlerini anlamlı ve olumlu etkilediğini ortaya koymuştur. Diğer taraftan itici faktörlerden sadece kaçış boyutunun davranışsal niyet üzerindeki etkisi vardır. Anahtar Kelimeler: seyahat motivasyonu, itici motivasyon faktörleri, çekici motivasyon faktörleri, davranışsal niye