ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN BUKALAPAK VERSI BERKAWAN DENGAN ZAMAN DI MEDIA YOUTUBE

Penelitian ini berjudul “Analisis Semiotika Iklan Bukalapak Versi Berkawan Dengan Zaman Di Media Youtube”. Iklan ini memiliki pesan dan tanda yang dapat dimaknai sebagai wujud dari pemahaman realitas sosial. Iklan merupakan sebuah media komunikasi untuk menyampaikan informasi sebuah produk serta penyampaian pesan yang ada di dalam iklan tersebut karena setiap iklan yang diproduksi terdapat maksud dan tujuan dalam pembuatan iklan tersebut. Begitupun dengan iklan Bukalapak Versi Berkawan Dengan Zaman ini. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui makna sign, object, dan interpretant yang terdapat dalam iklan Bukalapak Versi Berkawan Dengan Zaman di Media Youtube. Penelitian ini juga dibuat untuk mengetahui bagaimana sebuah iklan dapat membentuk realitas sosial yang dapat mempengaruhi pola pikir dan pandangan masyarakat yang menyaksikan iklan tersebut. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan teori analisis semiotika dari Charles Sanders Pierce yang menganalisis sign, object, dan interpretant melalui potonga gambar. Hasil yang diperoleh pada penelitian ini bahwa terdapat makna sign, object, dan interpretant dalam setiap adegan yang ada pada iklan. Iklan tersebut memiliki kaitan erat dengan realitas soial yang nyata adanya sehingga terdapat pesan moral yang dapat ditarik. Kata kunci : Semiotika Charles Sanders Pierce, Bukalapak, Iklan