PENGARUH LOKASI USAHA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI GROBBAK KOREA CARINGIN BANDUNG

Grobbak Korea merupakan usaha jajanan korea yang bergerak di bidang F&B (Food and Beverage) yang khususnya memproduksi jajanan Korea Seperti Corndog dan Tteobokki namun penelitian ini lebih memfokuskan terhadap lokasi usaha yang menjadi salah satu faktor pertimbangan konsumen untuk berkunjung. Grobbak Korea Caringin Bandung dijadikan sampel pengujian analisis pemilihan lokasi usaha terhadap Grobbak Korea Caringin yang sering kali mengalami penurunan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh lokasi usaha terhadap minat beli konsumen di Grobbak Korea Caringin Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data primer dilakukan dengan observasi non partisipan, wawancara terstuktur dan angket yang di berikan kepada konsumen Grobbak Korea dengan jumlah responden sebanyak 30 orang, sehingga pada Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus fungsi waktu. Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil penelitian, bahwa terdapat pengaruh positif antara lokasi usaha terhadap minat beli konsumen di Grobbak Korea Caringin Bandung, serta menunjukan bahwa dengan demikian konstribusi atau pengaruh lokasi usaha terhadap minat beli konsumen di Grobbak Korea Caringin adalah sebesar 77,4% dan sisanya 22,6 dipengaruhi oleh factor lain di luar variabel lokasi usaha. Adanya hambatan – hambatan dalam pelaksanaan lokasi usaha pada Grobbak Korea Caringin Bandung yaitu lokasi usaha yang sering terjadi kepadatan lalulintas dan lahan parkir yang tidak memadai sehingga sering membuat penurunan pada minat beli konsumen. Saran dari peneliti sebaiknya pemilik usaha sebaiknya meningkatkan kegiatan promosi dan memanfaatkan media social seperti tiktok dan membuat video agar menarik konsumen untuk berkunjung ke Grobbak Korea yang akan berpengaruh terhadap peningkatan minat beli konsumen. Kata Kunci: Lokasi Usaha dan Minat Beli Konsume