PERSONAL BRANDING DEVINA HERMAWAN SEBAGAI CELEBRITY CHEF

Penelitian ini berjudul “Personal branding Devina Hermawan sebagai celebrity Chef melalui YouTube” celebrity Chef merupakan seorang Chef yang kerap kali tampil di hadapaan media layaknya selebriti. Seseorang dapat dikatan celebrity Chef apabila ia mampu mengemas keahliannya untuk kemudian disajikan sebagai konten di media dan eksistensinya diakui oleh khalayak. Penelitian bertujuan untuk mengetahui serta mengalasis bagaimana Devina Hermawan mengolah personal brandinya di YouTube. Penelitian ini menggunakan teori the eight laws of personal branding dari Peter Montoya sebagai tolak ukur dalam membangun personal branding yang baik. Dengan menggunakan metode kualitatif yang dilakukan di media online. Peneliti memperoleh data dengan teknik triangulasi yaitu dari wawancara online, dokumentasi dan penelusuran online. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Devina mampu mendapatkan kepercayaan dari khalayak sebagai panutan dalam dunia kuliner dan dikenal dengan resep simpelnya dan tekniknya mudah diikuti. Berdasarkan hal itu, Devina Hermawan berhasil membangun, membentuk dan mempertahakan personal brandnya sebagai celebrity Chef yang ia bagun selama tiga tahun sejak 2019. Dengan memenuhi kriteria lima kriteria dari teori the eight laws of personal branding dari Peter Montoya yaitu, hukum Spesialisasi, hukum kepemimpinan, hukum kenampakan, hukum keteguhan dan hukum nama baik. Kata kunci : Personal branding , Devina Hermawan, Celebrity Chef, YouTub