PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INAKA COFFEE CIMAHI

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen Inaka Coffee Cimahi) secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 71 responden. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 54,8% dan sisanya 45,2% keputusan pembelian di Inaka Coffee Cimahi dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti diantaranya produk, harga, proses, orang, dan bukti fisik. Secara parsial besarnya pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 22,7% dan pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian sebesar 32,1%, sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Lokasi, Promosi Penjualan dan Keputusan Pembelia