Promotion of the creative industries through podcasts on the example of the C. K. Norwid Cultural Centre

Celem pracy jest przedstawienie oraz analiza promocji przemysłów kreatywnych za pomocą podcastów na przykładzie Ośrodka Kultury im. C.K. Norwida w Krakowie. W tekście posłużono się przykładem Ośrodka Kultury im. C.K. Norwida w Krakowie do zaprezentowania zaistniałej w 2020 roku sytuacji pandemicznej COVID-19. W części teoretycznej sprecyzowano pojęcia i obszary działalności wspomnianych sektorów. Dokładniej zanalizowano podcasty stosowane w marketingu (a dokładniej w public relations). Wskazano dwie główne role podcastów: jako formy przekazu części stacjonarnej działalności organizacji do sieci, jak również promocji firmy jako specjalistycznej jednostki wyróżniającej się w dziedzinie historii i kultury dawnej Nowej Huty (dzielnicy Krakowa). Uzyskana analiza potwierdziła zwiększenie popularności podcastów w okresie pandemicznym i promocję działalności, charakteru i profilu instytucji za ich pomocą.The aim of this research paper is to present and analyse the promotion of the creative industries by means of podcasts with the example of the C.K. Norwid Culture Centre in Cracow. The text uses the example of the C.K. Norwid Culture Centre in Cracow to present the COVID-19 pandemic situation. In the theoretical part, the concepts and areas of activity of the mentioned sectors were clarified. Podcasts used in marketing (and more specifically in public relations) were analysed in more detail. Two main roles for podcasts were identified: as a form of transmitting part of an organisation's stationary activity to the web, as well as promoting the company as a specialised entity distinguished by the history and culture of the former Nowa Huta (a district of Cracow). The analysis obtained confirmed the increased popularity of podcasts during the pandemic period and the promotion of the activities, character and profile of the institution through them